Черный пиар
Не проходит и месяца, чтобы Дзержинск не прогремел на каком-нибудь федеральном телеканале вроде Первого, радиоволне Маяк или на бескрайних просторах всемирной паутины. В областных СМИ город химиков упоминается еще чаще. Причем в основном с оценкой «минус» и по самым разным поводам. То как самый грязный город на планете, то в связи с, якобы, вопиющими случаями и бездушными чиновниками, отбирающими детей у бедных семей или отдающими приказы едва ли не заживо сжечь лошадей, попавших в очаг африканской чумы свиней. То покажут семью опустившихся выпивох-погорельцев, коих по всей матушке-России десятки тысяч. Но почему-то для общественного порицания выбирают именно, с позволения сказать, «семью» из Дзержинска. Хотя бы одного позитивного информационного повода, дабы рассказать о нашем городе федеральные журналисты, да и областные, почему-то не находят. Кто в этом виноват и что делать?..
«Ничего удивительного. Я тоже могу вбросить в интернет негативную информацию об экологии Дзержинска», - прокомментировал еще в мае очередную экологическую «дезу» мэр города Виктор Сопин.
И правда, умело поданная информация не вызовет сомнений в своей подлинности, если она преподносится авторитетным источником. Другое дело, что слишком уж часто Дзержинск «славят» исключительно в отрицательном ключе. И противопоставить таким «уткам» нам, к сожалению, нечего.
Потому что над имиджем города нужно все-таки работать, а каких-либо телодвижений в этом направлении городская власть не предпринимает. И это серьезное упущение с ее стороны, потому как на каждое действие должно быть направлено противодействие. Произошел очередной «наезд» на славный град химиков – нужно дать достойный отпор злопыхателям. Не сбивчивые оправдания и объяснения, а положительный пиар, причем на всех уровнях – как областном, так и федеральном. А таковой целостной и последовательной концепции по созданию положительного имиджа Дзержинска за время работы администрации Виктора Сопина пока так и не появилось. Потому и полощут имя города каждый месяц в передаче Андрея Малахова «Пусть говорят», потому и вылетают над мутным экологическим болотцем газетные и радийные «утки».
Прежде областное правительство помогало «отбиваться» не дай Бог очерненному Дзержинску после очередного экологического наката, иногда даже при помощи губернатора. Сейчас такого взаимодействия с пресс-службой губернских властей нет, подобные «мутные» темы не блокируются. А в скандальных передачах Малахова на Первом канале противопоставить позорному имиджу города хотя бы какой-то внятный ответ со стороны властей тоже, видимо, некому.
«Я думаю, что намеченное на первую декаду июня в Дзержинске заседание президиума Госсовета на тему экологии, позволит развеять эту полнейшую чушь, которая время от времени появляется в Интернете или других СМИ», - говорил в мае нынешнего года мэр Сопин.
Однако вышло все наоборот. На Дзержинск тогда повесили очередное клеймо самого грязного города, отмыться от которого практически невозможно – информация о заседании президиума Госсовета прошла тогда по всем федеральным телевизионным каналам. После этого Виктор Сопиин, негодуя, пригрозил принять меры к распространителям такого «пиара» - для начала пообещал разослать письма руководству всех телекомпаний за своей подписью, чтобы те указали источник дезинформации. О результатах этой эпистолярной контрмеры до сих пор ничего не известно.
Между тем, напомним, в структуре администрации с приходом Сопина было создано целое информационно-аналитическое управление, призванное не только «мониторить» и анализировать всю как негативную, так и положительную для имиджа города и его руководства информацию, но и упреждать подобные «ляпы». Почему оно не работает в этом направлении, вопрос, скорее, риторический. Видимо, его сотрудники заняты другими, более важными делами. Максимум на что способны эти «креативщики» - организовать поездку мэра на какую-нибудь очередную инвестплощадку или сюжет по поводу разрезания очередной красной ленточки на уже несколько лет строившемся объекте.
Может быть, тогда с местными СМИ дела по созданию положительного имиджа обстоят по иному? Отнюдь. Взаимодействие со средствами массовой информации теперь выстроено совершенно иным образом, нежели раньше. Обращаются, скажем, журналисты к руководителю одноименного отдела с просьбой организовать интервью с тем или иным чиновником администрации, дабы задать все интересующие по какой-либо теме вопросы, а потом жалеют. Ибо им предлагают прислать в письменном виде вопросы и получить их потом также, в письменном виде. Чтоб никакой тебе самодеятельности, никакого намеренного, по разумению чиновников, искажения фактов! Это ли не цензура, скажите на милость?
Посему такой стиль работы все больше и больше не устраивает местных журналистов. А ведь если их лишить достоверного и, так уж выходит, официального источника информации, то они могут найти и другой, альтернативный, но не менее авторитетный и достоверный, уж в этом можно даже не сомневаться. Таким образом, даже на внутреннем информационном поле, внутри города, ответственные за пиар в администрации города опять проигрывают, а страдает имидж Дзержинска вместе с имиджем его власти.
Виталий Максимов